Labora canvia la seua imatge i impulsa una campanya per a donar a conéixer tots els seus serveis

Labora és l’organisme de la Generalitat Valenciana que treballa per a oferir oportunitats laborals a les persones desocupades. Actualment, l’entitat està immersa en un procés de transformació per a afrontar i donar resposta als reptes del mercat de treball a la Comunitat Valenciana.

Fruit d’esta transformació, Labora està duent a terme un canvi en la seua identitat amb l’objectiu d’oferir una imatge més d’acord amb el context sociolaboral actual i uns serveis més pròxims a la ciutadania, centrats en millorar el benestar de totes les persones.

Labora actua com a pont entre les persones que busquen ocupació i les empreses que necessiten nou personal. A través del portal Punt Labora, la ciutadania pot optar a llocs de treball d’una manera més fàcil i intuïtiva. Actualment, Labora compta amb més de 2.000 ofertes de treball actives en el seu portal d’ocupació, la qual cosa permet que les persones inscrites en el Servei Valencià Públic d’Ocupació i Formació puguen revisar els requisits de cada oferta i presentar la seua candidatura per a optar a ser contractades per les empreses.

Nou rumb laboral

Però Labora no ofereix només ofertes d’ocupació. També posa a disposició importants incentius per a les persones que vulguen emprendre un nou rumb laboral. Així, en els 54 Espais Labora repartits per tota la Comunitat Valenciana s’ofereixen diàriament xarrades i tallers pràctics sobre com afrontar entrevistes de treball, elaborar currículums o millorar les competències professionals.

Formació

La formació s’ha revelat com una eina imprescindible per a millorar l’ocupabilitat de les persones. Per això, Labora ha impulsat una important oferta formativa amb més de 1.500 cursos gratuïts. Enguany, prop de 20.000 persones es formaran en algunes de les matèries més demandades pel teixit productiu de la Comunitat Valenciana.

D’altra banda, Labora ofereix a les empreses de la Comunitat Valenciana un suport destacat per a impulsar el seu desenvolupament. Un equip d’experts, especialitzat en les necessitats de l’empresariat valencià, proporciona assessorament personalitzat perquè les companyies puguen reforçar i fer créixer els seus negocis.

Canvi d’imatge

La nova identitat corporativa de Labora perseguix diversos objectius. D’una banda, pretén clarificar la seua condició de servei públic i reflectir els seus valors al llarg de tota la comunicació. De l’altra, busca reforçar la identitat verbal, proposant un to propi per als seus missatges i una estratègia de comunicació a llarg termini. Finalment, aspira a ordenar i estructurar les diferents activitats que desenvolupa l’organisme.

La proposta es construeix a partir de la idea que, si el que fa Labora és important, la seua manera de comunicar-ho ha de reflectir eixa mateixa rellevància. Per això, s’ha donat prioritat a la claredat, l’honestedat i l’empatia. Labora es representa amb el negre sobre blanc, però utilitza una paleta de colors per a organitzar i comunicar millor els seus quatre serveis. Parla de persona a persona, amb un llenguatge directe i pròxim, sense segones lectures. Només utilitza els elements essencials en cada ocasió per a minimitzar el soroll comunicatiu, donant protagonisme als missatges i una gran presència a la tipografia. La identitat requerix l’ús de fotografies pròpies, com a resposta a esta nova direcció que vol acostar la marca a totes les persones, sense filtres ni recursos publicitaris, mostrant el seu veritable caràcter i potencial.

Esta renovació inclou també el canvi de logotip. L’ús de les minúscules i la incorporació d’un símbol busquen fer-lo més pròxim, recognoscible i amb un estil més afí a la imatge institucional clàssica. El símbol està format per tres eles, una per cada província, que es reunixen en forma d’engranatge, generant un signe amb personalitat i obert a diverses interpretacions. Disposa de dues versions, una amb el nom comercial i una altra amb la denominació completa, fomentant l’ús independent dels seus elements —símbol, nom comercial i denominació— i aconseguint així una identitat més dinàmica i menys repetitiva.